विज्ञापनों के रूपांतरण की विभिन्न युक्तियों की चर्चा कीजिए।

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विज्ञापन का उद्देश्य केवल उत्पाद या सेवा को प्रस्तुत करना नहीं होता, बल्कि उपभोक्ता के मन में सकारात्मक भावनाएँ उत्पन्न करना और उसे किसी क्रिया की ओर प्रेरित करना भी होता है। इस दृष्टि से विज्ञापनों का रूपांतरण यानी अनुवाद या अन्य माध्यमों में उसका पुनः निर्माण महत्वपूर्ण हो जाता है, क्योंकि विभिन्न बाजारों और सांस्कृतिक पृष्ठभूमियों में एक ही संदेश को प्रभावी ढंग से पहुँचाना आवश्यक होता है। विज्ञापनों के रूपांतरण में कई युक्तियाँ अपनाई जाती हैं, जो भाषा, संस्कृति और संचार के माध्यम को ध्यान में रखते हुए संदेश की प्रभावशीलता बनाए रखती हैं। एक प्रमुख युक्ति प्रत्यक्ष अनुवाद है, जिसमें मूल विज्ञापन की सामग्री को शब्दशः दूसरे भाषा में अनुवादित किया जाता है। यह सरल और त्वरित तरीका है, लेकिन इसमें सांस्कृतिक संवेदनशीलता का अभाव हो सकता है। उदाहरण स्वरूप, किसी हास्य या मुहावरे का शब्दशः अनुवाद लक्षित दर्शकों के लिए असंगत या अप्रासंगिक लग सकता है। इसलिए केवल प्रत्यक्ष अनुवाद पर्याप्त नहीं होता। सांस्कृतिक रूपांतरण या लोकानुकूलन दूसरी महत्वपूर्ण युक्ति है। इसमें विज्ञापन की मूल भावना और संदेश बनाए रखते हुए उसे स्थानीय संस्कृति, परंपराओं और सामाजिक मान्यताओं के अनुरूप ढाला जाता है। उदाहरण के लिए, पश्चिमी देशों में लोकप्रिय किसी विज्ञापन को भारत में प्रस्तुत करते समय वहाँ की सांस्कृतिक अपेक्षाओं और भाषा शैली के अनुसार बदलाव किए जाते हैं। इससे उपभोक्ता विज्ञापन को अधिक प्रासंगिक और विश्वसनीय समझते हैं। एक और युक्ति है माध्यम-विशेष रूपांतरण। इसमें विज्ञापन को उसके प्रस्तुति माध्यम के अनुसार बदलना शामिल है। उदाहरण के लिए, प्रिंट विज्ञापन को टेलीविजन या डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म पर रूपांतरित करते समय दृश्य और ध्वनि तत्वों का समावेश किया जाता है। इसी तरह, रेडियो विज्ञापन को सोशल मीडिया या मोबाइल एप्स पर प्रस्तुत करने के लिए भाषा, लय और ध्वनि प्रभाव में बदलाव करना पड़ता है। रचनात्मक अनुकूलन या क्रिएटिव ट्रांसक्रिएशन भी एक प्रभावी युक्ति है। इसमें मूल विज्ञापन का संदेश और उद्देश्य बनाए रखते हुए कहानी, पात्र, दृश्य और संवाद को पूरी तरह नए ढंग से तैयार किया जाता है ताकि वह लक्षित दर्शक वर्ग के मनोविज्ञान और प्रवृत्तियों के ____________ ____________ _________ __ ___________ _______ _____________ _______ _____ __.
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Degree : PG DIPLOMA PROGRAMMES
Course Name : Post Graduate Diploma in Disaster Management
Course Code : PGDDM
Subject Name : Rehabilitation, Reconstruction and Recovery
Subject Code : MPA 7
Year : 2023